巨量引擎（Ocean Engine）

巨量引擎（Ocean Engine）是抖音集团旗下的综合数字化营销服务平台，官网提供广告主开户、登录及产品介绍等入口。平台整合了抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲、懂车帝、番茄小说等产品的营销资源，支持品牌广告、效果广告、电商推广等多种投放形式。通过官网可以了解产品矩阵，包括巨量广告、巨量千川、巨量云图、巨量纵横、巨量方舟等，并获取营销学堂、成功案例等学习资源。

效果广告投放能做什么

效果广告投放直接面向转化目标。广告主可以创建短视频、直播带货或线索留资类广告，在抖音、今日头条等应用中触达用户。平台支持设置应用下载、表单提交、商品购买等转化目标，并依据实际效果进行优化。投放过程通过巨量广告平台操作，提供受众定向、出价管理和数据报表功能，帮助追踪消耗与回报。

效果广告的流量来源覆盖信息流、开屏、搜索等场景，广告主可以根据产品特性选择适合的展示位置。面向需要快速起量的推广，平台提供多种出价策略，但具体出价和成本数据未公开，需在账户内根据行业基准测试。效果广告适合有明确转化需求的品牌、电商和本地商家，能够直接衡量投放带来的用户行为。

电商推广（巨量千川）

巨量千川是巨量引擎旗下的电商推广平台，为抖音商家提供商品推广与直播引流方案。商家可以通过巨量千川创建短视频带货广告或直播间引流计划，将商品展示给潜在消费者。平台与抖音小店深度打通，支持商品点击、下单、成交等转化事件的优化，帮助提升店铺销量和直播观看量。

巨量千川的投放操作相对简化，商家无需复杂设置即可启动推广。平台提供人群包定向、智能出价和创意工具，降低电商投放门槛。对于直播带货场景，巨量千川支持实时调整投放策略，例如在直播中增加预算或切换素材，以抓住流量高峰。电商商家和达人可以通过巨量千川官网或巨量引擎账户中心直接登录使用。

怎么用创意工具

巨量引擎提供一系列创意工具与AIGC能力，帮助广告主高效制作投放素材。这些工具包括智能剪辑、数字人视频生成、图片编辑和模板库，广告主无需专业设计技能即可产出符合平台要求的广告内容。创意工具集成在广告投放平台内，创建广告时可以直接调用，节省素材制作时间。

智能剪辑功能支持将商品图片、视频片段自动组合成短视频，并适配不同广告位尺寸。数字人工具可以生成虚拟主播形象，用于直播或短视频介绍产品。此外，平台还提供素材诊断和优化建议，帮助提升创意效果。创意工具面向所有广告主开放，部分高级功能可能需要账户资质审核，具体以官网最新说明为准。

巨量引擎官网还设有营销学堂，提供从入门到进阶的投放课程，以及行业解决方案文档和成功案例库。广告主可以在学习中心了解平台规则、优化技巧和创意方法论，快速上手投放。初次使用的用户，建议先浏览产品介绍和案例，再通过官网注册或登录账户开始投放。